هل تساءلت يومًا ما الفرق بين شعار Google وشعار Nike؟ تعرف الآن على أنواع الشعارات المختلفة واكتشف سر اختيار الشعار المثالي لعلامتك التجارية.
 |
| أنواع الشعارات مع أمثلة - دليلك لاختيار الشعار الأنسب. |
أهمية أنواع الشعارات في التسويق وبناء الهوية البصرية
في عالم التسويق الحديث، تلعب الشعارات دورًا جوهريًا في تمييز العلامات التجارية وترسيخ هويتها في أذهان العملاء. حيث أن اختيار الشعار المناسب لا يقتصر فقط على تمثيل نشاط الشركة، بل يُعبّر عن قيمها ورؤيتها بطريقة بصرية جذابة.
تُعد انواع اللوجوهات من الركائز الأساسية في تصميم الهوية البصرية، حيث تتنوع بين شعارات نصية، رمزية، حرفية، وغيرها، حيث يتناسب كل نوع مع فئة معينة من الأنشطة التجارية، ويعكس هوية العمل بطرق مختلفة.
في هذا المقال، سنأخذك في جولة شاملة نتعرف فيها على:
ما هو الشعار؟
ما هي أبرز أنواع الشعارات؟
نصائح لاختيار الشعار المثالي لشركتك.
تابع القراءة لتكتشف كيف يمكن لشعار مميز أن يُحدث فرقًا كبيرًا في نجاح علامتك التجارية.
ما هو الشعار ولماذا هو مهم؟
الشعار أو اللوجو (Logo) هو عبارة عن رمز رسومي يحدد بصرياً هوية العلامة التجارية أو المشروع أو الشركة، ويهدف لتسهيل التعرف عليها وتمييزها من بين باقي العلامات التجارية.يعد الشعار واحد من أهم الأدوات التسويقية الذي يعزز الاعتراف بالعلامة التجارية ويساهم في خلق تواصل فعال مع الجمهور المستهدف.
ما هي أنواع الشعارات؟
يمكننا حالياً تصنيف الشعارات إلى سبعة أنواع مختلفة ويُستخدم كل نوع منهم في سياق معين، وفيما يلي سنستعرض بعض الأنواع الشائعة والمميزة للشعارات.1- الشعار النصي
يعتبر الشعار النصي أحد أنواع الشعارات الشائعة جداً، والتي تعتمد على النص لنقل رسالة الشركة. يتميز هذا النوع من الشعارات بتصميم ابداعي يركز على الكلمات والأحرف المستخدمة. قد يتم استخدام خطوط مميزة وألوان مختلفة لجعل الشعار النصي مميزًا وسهل القراءة. ومن أمثلة الشعارات النصية المشهورة شعار "Coca-Cola" وشعار "Google".
2- الشعار الحرفي (Lettermark)
الشعار الحرفي يشبه الشعار النصي ولكنه يختلف عنه فى أنه يتم فيه إستخدام الأحرف الرئيسية للشركة، وعرضها في شكل شعار بطابع تيبوجرافي، هناك العديد من الشركات التي تستخدم هذا النوع من الشعارات، خاصة إذا كان اسم الشركة صعب في النطق، أو أن الاسم طويل، ومن أمثلة الشركات التي تستخدم الشعار الحرفي نجد:
Cable News Network و Hewlett-Packard و International Business Machines.
3- الشعار الرمزي (Brandmark)
من أنماط الشعارات المستخدمة بكثرة وهو الشعار الرمزي، يركز هذا النوع على استخدام الرموز أو الصور لتمثيل الهوية بشكل بسيط وفعّال، مما يجعلها سهلة التذكر.
يتميز الشعار الرمزي بقدرته على التعرف السريع والفعال على العلامة التجارية حتى بدون استخدام النص. ومن أمثلة الشعارات الرمزية المشهورة شعار "Apple" وشعار "Nike".
4- الشعار المزيج (رمز ونص)
تجمع بين النصوص والرموز لإنشاء تأثير فريد يجمع بين قوة الرسالة الكلامية وتأثير الصورة.
يعتبر الشعار المزيج من أبرز تصنيفات الشعارات الذي يجمع بين الرمز والنص لإنشاء تصميم فريد ومميز يجمع بين قوة الرسالة الكلامية وتأثير الصورة. ومن أمثلة الشعارات المزدوجة المشهورة شعار "Adidas" وشعار "Mercedes-Benz".
5- الشعار الرسومي
يعتمد الشعار الرسومي على الرسومات والصور لنقل رسالة الشركة. يمكن أن تكون الرسومات بسيطة أو معقدة، وتستخدم الألوان والأشكال لجذب انتباه المشاهدين. الشعارات الرسومية قد تكون فريدة وسهلة التعرف عليها، وتعكس طابعًا مميزًا للعلامة التجارية. مثال على الشعار الرسومي هو شعار "Starbucks" والذي يمثل عروس البحر - أي حورية ذات ذيلين منحوتة على قطعة خشبية.
6- الشعار الشخصي
وهو عبارة عن شعار مختلف نوعًا ما حيث يتكون من أشكال شخصية تمثل نشاط العلامة التجارية، ويهدف هذا النوع من الشعارات إلى كسب تفاعل العملاء ليبقى في الذهن.
📌 تتنوع أنواع الشعارات بشكل واسع، ويتميز كل نوع بأسلوبه الفريد وقدرته على تمثيل العلامة التجارية بشكل متكامل، تمثل تلك الشعارات لغة فنية تنقل قيم ورؤية العلامة التجارية بشكل مميز وفعّال.
الفرق بين انواع اللوجوهات (جدول مختصر)
تلعب الشعارات دوراً بارزاً في تعزيز الهوية البصرية للعلامات التجارية. تشمل "أنواع الشعارات" تصاميم متنوعة، مثل الرموز والكلمات، التي تعكس رؤية وقيمة المنتج أو الخدمة.| الترتيب | النوع | الوصف |
|---|---|---|
| 1 | الشعار النصي | تستخدم الكلمات بتنسيق جذاب وإبداعي لنقل رسالة واضحة وسهلة التذكر. |
| 2 | الشعار الرمزي | يركزون على الرموز أو الصور التي تمثل الهوية بدون استخدام كلمات. |
| 3 | الشعار المزيج | تجمع بين النصوص والرموز لخلق تأثير فريد وسهولة تذكر. |
| 4 | الشعار الأيقوني | يركز على الرسوم فقط ويستخدم في التطبيقات والمواقع، مثل انسقرام. |
| 5 | الشعار الحرفي | يتكون هذا النوع من الحروف فقط، تستخدمه الشركات والقنوات التلفزيزنية. |
| 6 | الشعار الرسمي | يتكون هذا الشعار من نصوص تكون بداخل شكل أو رسم. |
| 7 | الشعار الشخصي | يتكون هذا الشعار من أشكال شخصية تمثل الشركة أو نشاطها. |
ملاحظة يجب اختيار الشعار بعناية ليعكس قيم ورؤية شركتك بشكل فعّال ويثير تفاعل إيجابي من قبل الجمهور.
نصائح لتصميم شعار احترافي
إليك قائمة لأهم النصائح لتصميم شعار احترافي:
البساطة أولاً اختر تصميم بسيط وسهل التذكر، بحيث يكون قابلًا للتعرف عليه بسرعة.
الوضوح والقراءة تأكد من أن النص أو العناصر الرسومية واضحة وسهلة القراءة، حتى عند تصغير الشعار.
التفرد اجعل الشعار فريدًا ليتميز عن باقي الشعارات في نفس المجال.
الملاءمة يجب أن يعكس الشعار قيم وهوية علامتك التجارية بشكل دقيق.
التناسق احرص على تنسيق الألوان والخطوط بشكل يتناغم مع هوية العلامة التجارية.
المرونة صمم الشعار ليكون قابلًا للاستخدام على مختلف الوسائط (طباعة، مواقع إلكترونية، تطبيقات موبايل...).
استخدام الألوان بحذر اختر الألوان التي تعبر عن علامتك التجارية، وتجنب المبالغة في استخدام ألوان كثيرة.
التوقيت حافظ على تصميم عصري ولكنه قابل للبقاء لفترة طويلة دون أن يبدو قديمًا.
التجربة جرب تصميمات مختلفة واحصل على ملاحظات من الآخرين قبل اتخاذ القرار النهائي.
من خلال اتباع هذه النصائح، يمكنك تصميم شعار مميز يعزز هويتك البصرية ويترك انطباعًا قويًا لدى جمهورك.
هل تريد التعمق أكثر؟
اطلع على الدليل الكامل لتصميم الشعارات من Canva (بالإنجليزية) حيث ستجد شرحًا مفصلًا عن أنواع الشعارات وكيفية تصميم شعار احترافي خطوة بخطوة.
إذا وصلت إلى هنا فقد أصبحت تعرف خصائص كل نوع من أنواع الشعارات الموجودة في مجال التصميم. اختر نوع الشعار الذي يناسب شركتك واجعل علامتك التجارية تبرز بشكل أكبر في أذهان عملائك وجمهورك المستهدف.
وفي الأخير، ما يمكننا أن ننصح به وهو عندما ترغب في تصميم شعار، يجب أن يكون بسيطاً وأصلياً. وواضحاً ومقروءًا، حيث أن الهدف النهائي للشعار هو التعريف بالشركة. يجب أن يجد الناس أنه من السهل قراءة الشعار من النظرة الأولى.
ابدأ الآن في تصميم شعارك الاحترافي أو تصميم اللوجوهات عبر هذه الأدوات.
